겨울철 소비 활성화는 료녕성이 내수 확대를 위해 추진한 새로운 탐색이다. 2025년 12월부터 2026년 3월 중순까지 료녕 '99소비시즌'이 진행되는 4개월 동안 상권 방문객 수, 외식 소비, 문화관광 체험, 특색 장터 등 료녕 소비 분야에서 몇가지 변화가 나타났다. 겨울철 소비 시나리오가 뚜렷이 늘어나고 소비 활동중 지역 특색을 더욱 살렸으며 소비자와 기업이 더 많은 혜택을 누리게 되였다.

인기가 많을수록 소비도 활성화된다. 통계에 따르면, '99소비시즌' 행사기간 전 성에서 각종 소비 촉진 행사가 총 1,500회 이상 진행되였고 핫플레이스 469곳이 활성화됐다. 핫플레이스 방문객 수는 전년 동기 대비 26.4% 증가했고 매출은 25.8% 늘어났다. 이러한 소비 열기는 써비스 소비 분야로도 전해졌다. 심양 중점 료식기업과 사우나 업체 매출은 전년 동기 대비 36.08%, 41.98% 증가하며 겨울철 소비 활력을 충분히 방출했다.

심양시는 '빙설+온천+목욕'을 둘러싸고 여러개의 겨울 관광 로선을 출시했다. 각 로선은 스키장과 련동했을 뿐만 아니라 남방 관광객들의 수요를 충분히 고려하여 심양시내 각 풍경구, 근교 장터와 융합함으로써 남방 관광객들이 심양의 현지 생활상을 체험하도록 했다. 전 성 각 지역마다 이같이 지역 소비 IP를 강화하는 방식을 채택했다. 이번 '99소비시즌' 활동은 도시 특색과의 결합에 치중했고 각 지역의 자원 여건에 립각해 특색 소비 IP를 조성함으로써 '차별화 발전, 각자 특색 구비'의 전역 소비 구도를 형성했다.

8경커피골목은 '99소비시즌'중 새로운 소비 시나리오 조성 과정을 관찰할 수 있는 하나의 창구다. '상업·관광·문화·스포츠·건강'의 심층 융합을 견지하고 다원화 소비 시나리오를 혁신적으로 조성해 전통 소비 승급, 신형 소비 확대를 추진한 것이 이번 '99소비시즌'의 방향이다.

이외 문화박물관 시설도 신형 소비의 중요한 담체로 되였다. 전통 명절 활동도 새 시나리오와 신소비를 통해 새로운 내포를 주입했다. 이와 동시에 일부 새로운 도시의 소비공간도 점차 형성되였다.

박물관이 핫플레이스로 되고 옛 거리구역이 생활방식 공간으로 되고 공업 유산이 문화창의단지로 거듭나면서 한가지 소비추세가 부단히 뚜렷해지고 있다. 즉 더 많은 소비가 구매에만 국한되는 것이 아니라 문화 체험, 도시 생활방식과 점차 융합되고 있다는 점이다. 료녕이 거둔 성과는 소비 구조의 승급이자 '상품 소비'에서 '체험 소비'로의 도약이다.

소비 진작의 종착점은 실물경제를 지원하고 민생을 개선하는 것이다.

이번 '99소비시즌'은 소비 핫플레이스 방문 장려 기제를 도입했다. 소비자들은 유니온페이 APP를 통해 오프라인에서 큐알코드 스캔후 결제하면 방문이 인증된다. 련속 3곳의 핫플레이스를 방문하면 유니온페이 훙바오 장려를 받을 수 있고 총 66곳을 방문하면 BMW 자동차 경품 추첨에 참여할 수 있는 기회가 주어진다. 활동에서 총 3회의 추첨이 진행되였고 226명의 행운 소비자가 선정되여 전민 참여 열정을 지속적으로 이끌어냈다.

기업에 있어 이는 전시 플랫폼이다. 적지 않은 현지 브랜드는 활동을 통해 인지도를 확대하고 새로운 시장 기회를 획득했다.

소비자들이 혜택을 받고 기업 매출이 증가하면서 시장에 활력이 넘치는 것까지 료녕은 기제 설계를 통해 내수 순환 사슬을 활성화하고 소비자와 경영주체의 '쌍방향 격려'를 실현했다.

이번 '99소비시즌'을 사례로 본다면 료녕의 이번 모색은 몇가지 명확한 경로를 발견할 수 있다. 민속을 발판으로 삼고 전통문화를 소비담체로 전환했다. 도시를 단위로 하여 차별화 소비 촉진 구도를 형성했다. 시나리오를 착수점으로 삼고 '상업·관광·문화·스포츠·건강' 심층 융합을 추진했다. 기제를 견인점으로 삼고 핫플레이스 방문, 보조금, 플랫폼 련동으로 참여도를 불러일으켰다. 이러한 방법은 현재 소비 승급의 추세에 부응했고 지방이 내수를 확대하는 데 효과적인 경험을 제공했다.

료녕일보